Novoosnovana Sekcija za marketing i odnose s javnošću Hrvatskog muzejskog društva 27. travnja 2026. godine održala je edukaciju namijenjenu muzejskim stručnjacima iz područja marketinga, odnosa s javnošću i komunikacija pod nazivom MUZEJI I PUBLIKE 2026: Komunikacijske strategije za novo doba.

Velik interes za temu razvoja publike potvrdio je odaziv više od 50 muzejskih stručnjaka iz cijele Hrvatske, iz 15 gradova (Zagreb, Osijek, Karlovac, Rijeka, Zadar, Šibenik, Sisak i dr.) te 37 muzeja.

Na početku edukacije sudionike je pozdravila ravnateljica Tehničkog muzeja Nikola Tesla Markita Franulić, istaknuvši važnost kontinuiranog stručnog usavršavanja i razvoja publike u muzejskom sektoru. Sudionici su potom imali priliku upoznati se sa suvremenim pristupima komunikaciji s publikom, s posebnim naglaskom na digitalne kanale komunikacije. Kombinacijom predavanja, radionice i panel rasprave predstavljen je niz formata stručnog rada te praktičnih pristupa i alata primjenjivih u svakodnevnoj praksi u muzejima i kulturnim institucijama.

Predavanje prof. dr. sc. Vatroslava Škare (Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu) Strateško upravljanje marketingom u muzejima u digitalnom dobu pružilo je uvid u suvremene pristupe jačanju vidljivosti muzeja. Svoja iskustva i perspektivu iz prakse predstavio je i Marijo Zrna (Tehnički muzej Nikola Tesla), koji je dodatno obogatio program primjerima iz rada na razvoju odnosa s publikom.

Radionica Kreativni sadržaj za muzeje na društvenim mrežama: strategija, storytelling i AI alati, pod vodstvom digitalne stručnjakinje Anele Kuburaš, ponudila je praktične smjernice za strateško planiranje sadržaja, primjenu storytellinga te korištenje umjetne inteligencije u pripremi i optimizaciji komunikacijskih sadržaja.

Završni panel Muzeji kao brendovi – kako stvaramo i održavamo odnose s publikom, koji je moderirala Marijana Bračić (Sekcija za marketing i odnose s javnošću Hrvatskog muzejskog društva), okupio je Tomislava Mrčića (Muzej Prigorja), Ivana Salečića (Muzej suvremene umjetnosti Zagreb) i Dražena Bračića (Ascanius Media). Panel je otvorio raspravu o ključnim izazovima u izgradnji i održavanju muzejskog brenda te oblikovanju komunikacijskih strategija u kulturnom sektoru.

Jednodnevni edukacijski program, u organizaciji Sekcije za marketing i odnose s javnošću Hrvatskog muzejskog društva, održan je u Tehničkom muzeju Nikola Tesla u Zagrebu. Realiziran je zahvaljujući financijskoj potpori Grada Zagreba, Gradskog ureda za kulturu i civilno društvo, Ministarstva kulture i medija Republike Hrvatske te Hrvatskog muzejskog društva.